99F est un film à voir, que l’on peut voir, que l’on pourrait presque voir. il est l’oeuvre du réalisateur Jan Kounen, le réalisateur de Dobermann et dont le dernier film, Blueberry, s’est pris une taule au box office. Ce n'est pas une bouse, c’est pas non plus le pamphlet, la critique la plus acide de ce monde ni le film du millénaire. Les personnages, malgré ce qu’on peut en penser, sont loin d’être caricaturaux. C’est tout le problème, d’ailleurs.

 

Octave est le maître du monde : il exerce la profession de rédacteur publicitaire. Il décide aujourd’hui ce que vous allez vouloir demain. Pour lui, « l’homme est un produit comme les autres ». Octave travaille pour la plus grosse agence de pub du monde : Ross & Witchcraft, surnommée « La Ross ». Il est couvert d’argent, de filles et de cocaïne. Pourtant, il doute.

 

Deux événements vont bouleverser le cours de la vie d’Octave. Son histoire d’amour avec Sophie, la plus belle employée de l’agence, et une réunion chez Madone pour vendre un film de pub à ce géant du produit laitier. Le doué Octave déjante alors et décide de se rebeller contre le système qui l’a créé, en sabotant sa plus grande campagne.

 

De Paris, où négocient les patrons d’agences, à Miami, où l’on tourne un spot sous anti- dépresseurs, de Saint-Germain-des-Prés à une île perdue d’Amérique Centrale, Octave parviendra-t-il à échapper à sa prison dorée ?